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从流量明星胡军到湘菜大师罗继湘,超人厨卫越来越“专业”

来源于本站原创 2021年10月09日 阅读()

红了32年的国家一级演员潘长江带货翻车,曾出演《如懿传》、《琉璃》的演员黄宥明被核实近期在直播间卖假化妆品,似乎反映了短视频时代之“怪现状”:曾经“用明星代言,为品牌种草”,如今已经变为请明星带货,为品牌“拔草”。

2010年3月,超人厨卫在北京钓鱼台国宾馆召开“胡军代言”资讯发布会

这个社会虽然很“社会”,但是,不管在哪个时代,有的人心浮气躁,有的人脚踏实地,有的人追求赚快钱,有的人把做好产品永远放在第一位。超人创立30年以来,一直专注于技术创新和服务创新,目前已有2个研发项目获得国家科技部创新基金扶持,独立研发的内旋猛火灶,至今已迭代至第15代。从这一点看,超人有着较真而务实的品牌基因,这一基因影响了超人的整体经营决策,而代言人的选择上,也绝不含糊。

2010年,超人正式签约胡军担任超人的品牌形象大使。据董事长罗子健回忆称,超人与胡军的合作,是一次双向选择,而不是简单的“交易”。企业之所以选择胡军,是因为胡军在银幕上和生活中所塑造出来的硬汉形象,非常符合超人的品牌定位,而胡军在选择代言超人之前,不但要求试用超人的产品一个月,同时还亲自到企业实地考察。

胡军透露超人产品试用体验

毋庸置疑,胡军是当年的流量明星。那个时候,超人在猛火灶技术上取得了巨大的进展,当年发布的第10代超人猛火灶,一款产品就采用了涵盖外观、实用新型及发明三类专利技术。然而,过于重视研发、忽略了品牌传播的超人,在当时急于对外推广自己的产品,因此,选择流量明星在当时来说是正确的选择,也是成功的选择。

今年以来,企业在选择明星代言方面,有了更深入的考虑和讨论,最后大家一致同意,选择专业领域的专家人物作为超人的代言,更符合超人当前的气质。

罗子健董事长表示,在经历了漫长的激烈竞争后,胜出的企业都有一个共同特征,要么是实力雄厚的头部企业,要么就是作为行业技术担当的专家型企业。超人无疑是后者。因此,超人决定聘请中国湘菜大师、中国烹饪30年功勋终身成就奖得主罗继湘为超人品牌代言,旨在传递这样一个信息:只有足够专业,才能拥有话语权,才会具备不息的生命力;超人的永恒追求便是通过科技创新,“让烹饪更快乐,让世界爱上中国味”。

曾在默克、星巴克、麦肯锡等世界知名企业任高级经理和CEO,后创办管理实验室专门研究商业生活,并成为美国的著名商业畅销书作家的吉姆·柯林斯,曾经和他的研究小组历时5年,阅读并系统整理了6000篇文章,记录了2000多页的专访内容,创建了3.84亿字节的电脑数据,对 28家世界500强企业过去50年进行了大范围的定性和定量分析,最终创作了一部著作《从优秀到卓越》。

他在书中揭示了如何使企业从优秀到卓越的根本性答案:训练有素的人、训练有素的思想、训练有素的行为。他说,高瞻远瞩的长青企业之所以能够永续经营,是因为他们能够充分坚持核心理念,同时又能通过不断创新求变、刺激进步,化不可能为可能。特别是在谈到宝洁、星巴克、乐高、苹果、IBM等企业在经历坎坷后重回巅峰,同样是源于以上原因,重新聚集企业的核心业务。简而言之,就是做一家专业型企业,通过训练有素的人,以训练有素的思想和行为,达成企业持续、稳步发展的目标。

中国湘菜大师

中国烹饪30年功勋终身成就奖得主

罗继湘先生

为超人品牌代言

训练有素的人、训练有素的思想、训练有素的行为,这正是大家这两年133营销模式升级的理论依据。升级后的133营销帮扶模式,就是要通过培训统一全体超人人的思想、行为,以及目标,这样大家才可能实现超人的共同梦想。

而从流量明星到湘菜大师,变得是经营逻辑,不变的是赤诚的初心:做行业的创新者,成为中式厨房领导品牌。正如罗继湘大师所说,严格的标准是为了更好的品质,有了标准才能更好地传承与创新。超人将继续秉承“大火够猛,小火够稳”的火候要求,通过新技术、新材料的开发应用,让每一台超人猛火灶都成为全球好灶的标准!

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